5月18日，由中国十佳整体家居品牌之一的联盛·意想家斥资百万，联手四川电视台妇女儿童频道、金牌家私文化传媒共同打造的情景剧《金牌家装部的故事》在成都举行了隆重的开机仪式。据悉，这是全国首部以80后家居置业为题材的情景剧，也是四川家具企业首次“触电”，开创了四川家具品牌营销新模式。家具触电，先例在前.

今年2月，湖南卫视热播大剧《回家的诱惑》，一经播出，即刻引来广泛关注，尤其是剧中男主角家中豪华奢侈的“卡芬达”欧式（西餐桌椅）家具更是赚足了观众的眼球。

    这已经不是卡芬达家具第一次涉足影视界了。从《风雨西关》到《藏龙》，从《中国家庭2》到《燃烧的玫瑰》，从《幸福一定强》再到《回家的诱惑》，卡芬达家具已经多次现身荧屏。而若论中国家具企业首次触电，却是另有其人。早在2005年最火热的贺岁片《天下无贼》中就已经留下了中国（餐厅家具）企业的身影。作为该部电影唯一的家具赞助商，曲美家具虽没有明显的“露脸”，但确实是中国家具企业中玩影视广告植入的“第一个吃螃蟹的人”。之后，众多家具企业打破沉默，高调闯入人们的视野，在荧幕上大玩植入式广告，大秀品牌形象、产品个性。

     2010年，耀邦家具斥巨资赞助电视剧《大女当嫁》。除此之外，美克美家赞助科幻大片《未来警察》，瑞信家具在《与空姐同居的日子》里展现了现代简约的白领家具风格，科宝博洛尼“进驻”青春偶像电影《恋爱潜规则》，美幻美纶亮相热播剧《手机》，依丽兰家具牵手正在拍摄制作的《幸福满楼》……从荧幕宣传方式上看，（卡座沙发）家具企业也从以往只是单纯赞助、冠名等低调宣传方式，转而到后来运用场景提供、台词植入等多种形式。因此我们纷纷听到了，电影《恋爱潜规则》里面男主角的妈妈夸自己儿子的时候说的那句“哟，挺干净的嘛，厨房都换科宝博洛尼啦”以及电视剧《大女当嫁》里面“走，带你去买最好的家具，耀邦家具”等等台词。这种如此直接的台词广告植入，虽显露骨，但却让观众记住了品牌名字。

家装故事，开创营销新模式

    四川是中国三大家具制造基地之一，四川（餐厅卡座）家具企业的品牌营销在家具业界也一直是新招频出。在经历了投放央视广告，签约明星代言两大热潮之后，四川家具企业正在寻求全新的品牌营销手法。此次联盛·意想家不走寻常路，选择“触电”情景剧的营销模式，可谓开四川家具行业品牌营销之先河。

    纵观全国家具企业进军影视界，可以看到家具企业在大荧幕上做品牌营销经历了一个从“无声胜有声”到“大胆走出去，勇敢说出来”的过程。但剧情主题与家居装修的疏离，给观众留下的也仅仅只是一个家具品牌名字的印象而已。

    而此次联盛口意想家选择赞助拍摄的《金牌家装部的故事》，是一部以大学生家居置业为题材的情景剧，剧情涉及80、90后的大学生就业、创业、恋爱、购房、装修等问题。

    家装主题，让观众在观看该剧时会自然而然地联想到家居装修话题，并对剧中所出现的家具产品以及家装创意产生共鸣。与此同时，本次联盛口意想家将不仅仅停留在荧幕上秀产品的层面，还将把（卡座沙发）家具产品的生产工艺和家具企业服务差异等资深行业资讯深入剧情之中，

让观众潜移默化地了解更多的家装知识。

    “消费者需要这类有教育题材‘植入式’的情景剧。”联盛意想家总经理苑维在接受记者采访时说。他表示，现在的（实木餐椅）家具产品宣传，多采用自吹自擂的惯用手法，而无法使消费者最终获得生产工艺和服务差异等资深行业资讯。而意想家选择将家具和家装创意融入电视居

剧情，通过一个个鲜活的故事讲述，让行业文化和标准服务一点一滴地渗透进观众的心里，最后让消费者一提到家装，就想到联盛·意想豸的企业标准。这就是企业花巨资拍摄电视剧的目的，期望带给消费者和业界耳目一新的灵感。

     浸淫家具行业多年的南方家私销售事业部总经理杨光容女士也表示，此次意想家采用的让家具“触电”的营销方式确实与众不同。这样的方式让企业的宣传从生硬的广告语“落地”。生活化的剧情让企业抽象的家居概念生活化，越贴近百姓生活，越是容易让人接受。她

认为，这是四川家具在营销上的又一创新。

     据悉，全长20集的情景剧将全部在联盛·意想家3000平米的展场中拍摄，意想家15套风格各异的样板间将会为剧集提供多样的拍摄场景，而变化多端的装修风格将会为电视机前的观众提供丰富的家装创意灵感。

     另据剧组主创人员介绍，《金牌家装部的故事》将全部采用普通话对白，这为该剧走向全国提供了良好的语言基础。届时，联盛.想家整体家居品牌及其所倡导的家装创意也将随着该剧的播出走向全国。

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